“我又不需要回头客,”李雷说,“我需要新用户啊!”
“但是知否大V 这事儿吧,其实还是太小众了,所以您吸引不了多少新用户。”小王说,“我就这么说吧,咱们菠萝微课里,想成为知否大V 的用户基本上全都听了您的‘通往知否大V 之路’,所以您上哪儿再去找那么多新用户?”
“你的意思就是我的课其实卖不动咯?”
“李老师您别误会,我不是这个意思。”小王语调谦卑,但是说话节奏丝毫不乱,“您的‘通往知否大V 之路’卖得非常好,已经进了菠萝微课销售总榜的五百强呢!”
“那么问题来了,”李雷说,“如果第一季卖得好,第二季怎么可能吸引不到新用户呢?”
“您别急,慢慢听我说哈。”
小王娓娓道来,声音流畅动听:
“一个课卖得好不好,和两个维度密切相关,受众面和吸引力。打个比方,某人开课,教的是如何高效学习,显而易见,这是一个受众面很广的课。一千人里,可能有九百人有高效学习的需求。但问题是,可能是因为这人的身份不够权威,或者营销做得不够到位,所以这九百个有需求的人里,可能只有一个人会报他的课。这种课呢,就属于受众面广,但是吸引力低。
“我们再来看您的‘通往知否大V 之路’。这课受众面小,这个我们前面已经讨论过了。但是关键在于,这课吸引力强,而且是极强!一千个人里,可能只有十个人想成为知否大V,但是十个想成为知否大V 的人里,十个都会报您的课,这就叫作吸引力强。至于为什么您的课吸引力强,一方面是您在知否打出了招牌,另一方面是您营销做得好。您把‘成为知否大V’和赚钱、升职、加薪联系在一块儿,一下子就提升了大家想成为知否大V 的愿望,这步棋,实在是高!所以,在受众面这个维度,您的课先天处于劣势,而且是很大的劣势。但是在吸引力这个维度,您的课实在太强,强到逆天,所以您的课卖得很好。”