（4）当消费者找到自己满意的商户后，一定会看商户的位置。如果商户的距离较远，比如距离消费者5千米以上，哪怕消费者对于商户的各方面都很满意，选择去商户消费的概率也不会太高。大众点评的消费场景叫作“即时消费”，消费者一般都是在需要消费的时候才会打开大众点评选择商户。虽然也有个别情况是提前“种草”的，但是概率很低。
比如，A商户的页面装修非常不错，展示的排名也比较靠前，价格也不高，评级为五星，差评也偏少，但距离消费者4千米左右，或者处于相对偏僻一点的位置，离地铁站较远。
B商户的页面装修也不错，展示的排名相对靠后，价格也不算高，也是评级为五星的商户，距离消费者1千米左右。
作为消费者，你更愿意去哪家消费呢？
就算商户在线上的各方面内容都很不错，同时投入了大量线上推广费用，可是因为商户的地理位置相对较差，消费者在线上浏览以后转化的概率就比较低，商户的投入产出比就不会很高。如果不同位置的商户在线上推广花费了相同的价格，那位于A级商圈的商户的转化率一定比位于B级、C级商圈的商户高。所以，如果商户的选址不好，即使线上营销做得很好，消费者也不一定会买账。因为消费者身边就有很多不错的店，很少有人会舍近求远。